Что такое тизерная реклама: виды, преимущества, недостатки

Рекламу можно отнести к отдельному виду искусства. Она служит для продвижения конкретной услуги или товаров, и может быть эффективной только при условии правильной разработки маркетинговой стратегии.

От рентабельности рекламы зависит успех продаж. По этой причине большинство рекламных агентств предлагают различные способы оплачиваемой формы представления продуктов.

Одним из таких популярных способов рекламы являются тизерные объявления или тизеры. Они решают ряд вопросов в торговле, связанных с оповещением и приданием известности бренду, привлечению потребительского интереса к тому или иному товару.

Для этого инструмента маркетинговых коммуникаций характерны свои особенности, которые мы освятим в данной статье, а также ответим на главный вопрос, что такое тизерная реклама?

О том, что такое тизерная реклама: общие сведения

Если вас интересует вопрос о том, что такое тизерная реклама, значит, вы нацелены на генерацию продаж.

Каждый, должно быть, встречал этот рекламный блок на просторах сети. Это функциональный маркетинговый инструмент, составляющими которого являются завлекающее изображение и небольшой сопутствующий, интригующий текст.

Минимальный размер тизерного блока рекламы может составлять 80х60 пикселей, максимальный – 250х250.

Наглядным примером тизера служат следующие объявления:

Стоит знать, что тизерный формат рекламы встречается не только в интернете. Однако в реальной жизни он не дает такого эффекта, т.к. люди просто не любят напрягаться, связывая несколько фактов воедино.

Тизерный блок рекламы построен таким образом, чтобы сам товар не демонстрировался. Надпись, напоминающая заголовок, не раскрывает всей информации о продукте. Она предназначена для создания еще большей интриги вокруг него.

Вы также можете встретить двусмысленные тексты либо фразы провокационного характера.

Тизерную рекламу проводят, как правило, в 2-3 этапа. На первом создается краткое название, чаще вопрос, приводящий к любопытству. На втором – раскрывается интрига путем ответа и изображения самого товара.

В сегменте интернет-маркетинга Рунета доля тизерной рекламы составляет 70% от всего объема.

Тизер выполняет убеждающую функцию, т.е. формирует предпочтение у покупателей к конкретному бренду, изменяет их восприятие о нем, побуждает купить товар.

Баннеры и тизерная реклама схожи тем, что оба маркетинговых приема воздействуют на человека с целью привлечения внимания. По мнению маркетологов, на начальном этапе продвижения тизеры более эффективны, чем баннерная или контекстная рекламы.

Превосходство тизера над баннерной рекламой заключается в размещении объявления как информационного, нежели продвигающего. В результате, аудитория не ощущает психологического давления и более лояльно относится к содержанию тизерного блока.

Баннерная же реклама воспринимается как навязчивая.

Более понятным всё сделает наглядный пример-сравнение тизерной рекламы и контекстной:

• Например, компании необходимо известить потребителей о выходе нового чая для похудения. Она размещает рекламу в формате тизера на ресурсах с женской тематикой в статье «Как сбросить лишний вес».



• Контекстная реклама действует иначе. Стоит вам один раз ввести в поисковике «средство для похудения», и вы будете видеть их повсюду. В рекламных блоках, разумеется.

Причем, публикация тизера не подразумевает больших расходов. Представительница слабого пола читает материал и среди рекомендаций для похудения наталкивается на рекламу об употреблении чая. Очень уместно и ненавязчиво, правда?

Если рекламодатель выберет дразнящую картинку, предположим, с подтянутой фигурой звезды шоу-бизнеса, желание быть стройнее и вызывать симпатии у противоположного пола само натолкнет женщину на клики по рекламе.

Классификация тизерных рекламных кампаний, преимущества и недостатки

Тизерные рекламные кампании классифицируют по срокам проведения.

В целом, в сфере маркетинга различают два типа тизерной рекламы:

1. Краткосрочная (одномоментная) реклама.

   Самый распространенный формат для интернета. Пользователь видит рекламу, кликает по ней и переходит на сайт, где сразу может понять, что именно продвигается на нём. Они будут целесообразны в проведении кампаний в средствах массовой информации и раскрутке веб-ресурсов.

2. Долгосрочная (недельная).

   Это разновидность рекламы, когда этап ревелейшена (раскрытия информации о товаре) совершается через неделю либо две. Такой формат применяется для серьезных рекламных компаний.

В зависимости от сферы применения, тизерная реклама может принять разнообразные форматы.

Так, в киноиндустрии она облекается в форму анонса. При этом трейлер монтируется по принципу калейдоскопа: фрагменты видеоряда не должны пояснять зрителю содержание фильма. Классическая тизерная реклама в фильмах длится на протяжении 30 сек.

Уличная реклама и транспаранты вдоль дорог с кратким вопросом причисляется к тизерам.

Тизерная реклама также может стать визуальным атрибутом печатных изданий, когда на обложке газеты или журнала задан вопрос, а на последних страницах отображается ответ.

Тизерами можно назвать и бюллетени, аудиовизуальные средства с вопросительным заголовком, например: «Ты готов к …?».

Почему она так популярна во всех сферах? Тизерная реклама обладает рядом преимуществ:

1. Неотъемлемая способность возбуждать любопытство без уговоров и применения навязчивых мер.

   Скрывая информацию о бренде, тизерный блок рекламы создает информационный пробел – аудитория заинтригована подсказками в объявлениях.

   Этот пробел побуждает людей активизировать свои усилия по увеличению знаний о рекламируемой продукции. Интерес и любопытство рождает в них потребность в получении большей информации и охотном переходе по ссылкам.

   А вот контекстные блоки и баннерные объявления пользователи интернета предпочитают игнорировать.

2. Возможность таргетинга.

   С помощью тизерных сетей можно направлять показ рекламы на конкретные категории людей в зависимости от поведенческих, географических, социально-демографических и других факторов.

3. Экономическая эффективность.

   Тизерные блоки демонстрируют количество просмотров на порядок выше, чем другие виды рекламы. Порой клики по тизерным объявлениям превышают показатели по контекстным и баннерным блокам в 3-4 раза.

4. Гармония рекламы с любым дизайном сайта, гибкость.

   Большинство антирекламных утилит пропускают тизеры. Поэтому тизерные объявления имеют большую вероятность быть просмотренными и принести высокую конверсию.

5. Приемлемая стоимость.

   Цены на тизерные рекламы в интернете ниже, чем на ту же контекстную. А релевантность тизера при этом позволяет соперничать с контекстным методом привлечения на сайт посетителей.

6. Отсутствует необходимость выделять большое пространство на сайте.

   За счет своей компактности, блоки рекламы не занимают на веб-площадке много места.

7. Простота в создании.

   Для генерации тизерной рекламы достаточно использовать свои силы. Процесс создания отличается легкостью и может быть заменен использованием готового блока.

Недостатками тизерной рекламы являются:

1. Ограничение в спектре продвигаемых продуктов.

   Тизерная реклама актуальна не для всех услуг и товаров. Рекламировать можно лишь изделия узкой тематики из сравнительно дешевой ценовой категории.

2. Эффект «слепоты»: когда тизерная реклама неграмотно настроена и начинает надоедать зрителям, они просто перестают ее воспринимать.

   Поэтому желательно анализировать концептуальные аспекты рекламы конкурентов.

3. Благодаря дешевизне тизерные блоки стали инструментом для многих недобросовестных ресурсов.

   В силу этого пользователи интернета в некоторой степени утрачивают доверие к ней.

Роль тизерной рекламы в интернете

Главная функция тизеров заключается в позиционировании товара, сообщении об уникальном коммерческом предложении. В интернете она должна побудить посетителя к нажатию и переходу по гиперссылке.

Таким образом владелец сайта или рекламодатель достигает большего количества целевой аудитории, которая своими кликами способствуют увеличению его дохода. Поэтому практикуется отображение как статистических тизерных реклам, так и картинок в формате гиф.

Итак, владельцы сайтов прибегают к тизерной рекламе для:

• увеличения посещаемости;
• роста числа потенциальных покупателей посредством партнерских программ;
• презентации совершенно нового товара;
• получения прибыли.

Заработок – наиболее решающий фактор. За размещение тизерного рекламного блока на веб-площадке и каждый переход по нем веб-мастеру начисляют деньги. Партнерка предназначена для особ, которые намерены получать прибыль и с переходов по гиперссылкам, и с продвижения продукции, услуг.

В качестве партнеров могут выступать:

• блоги и форумы,
• новостные порталы,
• ресурсы информационной направленности,
• интернет-магазины.

При этом тизерная реклама размещается на видном месте, шаблон подбирается под оформление сайта.

Владельцы крупных и раскрученных платформ имеют большой заработок. Порталы, характеризующиеся низкой посещаемостью, не могут рассчитывать на хороший доход.

Чтобы оценить целесообразность использования тизерной рекламы, веб-мастеру приходится после ее размещения ожидать 2-3 недели. На протяжении этого времени он меняет расположение объявления.

Это также обязательная мера, поскольку неудачное местоположение блока может загубить всю рекламную кампанию или снизить количество кликов.

Посредством тизерных блоков рекламируются:

Тизерный вид рекламы хорошо проявляет себя в женских тематиках, так как девушки чаще мужчин кликают по объявлениям. По-прежнему остается востребованной медицина. Но в данном случае переходов наблюдается меньше. Это обусловлено тем, что в данном сегменте особо часто встречается «лохотрон».

Гаджеты, компьютерные и азартные игры также не теряют актуальности. Подобные игрушки способны легко завлекать пользователей. Манящими для тизерной рекламы будут товары, пользующиеся спросом, из развлекательной сферы или новостной.

Стоимость рекламы устанавливается в каждой тизерной сети по-разному. Средняя цена на товары adult-тематики (для взрослых) варьируется от 20 коп. до 4-5 руб. На это влияют категории настроек таргетинга.

Тизерная реклама в сфере игрового бизнеса оценивается немного выше – 0,15-6 руб. В тематике «Здоровье, красота» цена на тизер практически аналогичная.

Сколько стоит реклама на ТВ, в ВК, на МДК и на Радио?

Перечень востребованных тизерных сетей

Существующие компании создают новые идентификаторы и тизеры с помощью тизерных сетей. В интернете таких площадок довольно много.

Наиболее популярными и надежными из них являются:

• www.directadvert.ru
• teasernet.com
• www.marketgid.com
• adbean.ru
• visitweb.com

№1. www.directadvert.ru

Сервис отличается простым интерфейсом, юзабилити. Он служит для наращивания посещаемости контентных проектов. Кроме того, ресурс стимулирует продажи различных интернет-магазинов, помогает в узнаваемости брендов.

Directadvert гарантирует владельцам сайтов стабильные выплаты и большие гонорары. Также из преимуществ веб-мастера получают: фильтрацию содержимого рекламных блоков по тематикам и словам, высокий показатель кликабельности, гибкие настройки.

Рекламодателям ежесуточно предоставляется:

• около 600 млн. показов рекламных объявлений,
• разнообразие видов таргетинга,
• целевой трафик по низкой цене,
• свыше 15 тыс. партнеров (в том числе ТОПовые площадки).

Предусмотрены:

• обмен трафиком,
• детальная статистика,
• управление рекламными кампаниями из личного кабинета,
• сотрудничество при помощи персонального менеджера.

Для работы с данной тизерной системой, пройдите регистрацию, указав email и направление «Монетизация сайта».

На электронную почту придет сообщение с данными для входа в партнерский аккаунт.

Вы переходите по указанной ссылке и вводите присланные пароль и логин.

Открывается личный кабинет, где требуется добавить свой сайт.

На этом этапе следует указать адрес сайта, логин и пароль.

В течение суток сайт находится на модерации.

При нажатии на сайт вы переходите к управлению рекламными блоками.

После нажатия на кнопку «Добавить рекламный блок» открывается новая страница. На ней вам предлагается выбрать шаблон тизерной рекламы. При наведении на любой из них всплывает кнопка «Создать», по которой вы кликаете.

На вкладках «Оформление» вы можете редактировать тизерное объявление.

В «Содержимом» предоставляется возможность выбора тематики с указанием цены за переход.

На последнем этапе вы нажимаете кнопку «Установить на сайт». Когда ресурс прошел модерацию, данный виджет активный.

№2. Teasernet.com

Teasernet.com – это ресурс, созданный для размещения тизерных реклам. Платформа позволяет охватить огромный спектр аудитории. Только одних показов в сутки можно получить в количестве 1,5 млн. Участниками сети являются свыше 300 тыс. площадок.

Наибольшей эффективности с данной тизерной сетью можно добиться, имея новостной, коммерческий либо развлекательный сайт. Выплаты происходят каждую неделю на кошелек WebMoney.

Показ объявлений можно настроить, прибегая к таргетингу. Стоимость российского клика – как минимум, 50 коп. Чтобы вывести заработанные средства, на счету нужно иметь не менее 20 руб. Калькулятор позволяет рассчитать примерный размер доходов в месяц.

№3. www.marketgid.com

МаркетГид представляет международную тизерную платформу. Она приглашает к сотрудничеству рекламодателей, веб-мастеров и агентства.

Каждому предлагаются взаимовыгодные условия работы. Рекламодатели могут быстро и продуктивно заявить о своем бренде. Владельцы сайтов – без капиталовложений получить заработок на посещении целевой аудиторией. Агентства – результативную рекламную кампанию.

Тизерную сеть составляет группа менеджеров, журналистов, аналитиков, маркетологов.

Кроме тизеров, здесь вы найдете:

• продвижение новостного контента;
• попандеры;
• размещение статей;
• информер (медиа, новостной);
• рекламу услуг и мобильных приложений и др.

Ресурс посещают в день не менее 2 тыс. пользователей. На сегодняшний день он может похвастаться 4 млрд. просмотров тизерных блоков реклам, 6,5 тыс. товаров, 4,5 млн. просматриваемых страниц.

Стоимость одного перехода составляет 1 цент. В наличии много бесплатных услуг. Трафик качественный. Ежедневный охват аудитории – более 23 млн. пользователей.

№4. Adbean.ru

Ресурс функционирует как платформа рекламы, которая объединяет преимущества тизерных объявлений и партнерских программ CPA. Веб-мастера могут выбирать только эффективные, высокодоходные кампании.

К участию допускаются российские и украинские сайты с суточной посещаемостью от 500 человек и наличием одного из счетчиков систем статистики: Google Analytics, Яндекс.Метрика.

Сервис предлагает использование анимированных картинок и статичных тизерных блоков. Владельцам сайтов отчисляется до 90%. Существует рефералка с 10% от доходов привлеченных клиентов, геотаргетинг.

№5. Visitweb.com

Интернет-биржа рекламного характера, работающая на рынке более 8 лет. За время существования она добилась 1 млрд. показов в день.

Допустимые форматы рекламы:

• embed,
• тизер,
• кликандер,
• мессенджер,
• видеоплеер,
• слайдеры.

Выплаты происходят каждый день при условии наличия минимальной суммы (15 руб.) на кошельки (рублевые и долларовые), банковские карты. На совместную работу могут претендовать сайты любой направленности, включая дорвеи, адалт.

Не допускаются накрутки. Предоставляется широкий инструментарий для оптимизации конверсий, 28 настроек и фильтров, в том числе по дням и времени показов, ОС, ценам, браузерам и т.п.

Предусмотрена подписка на один из пакетов системы:

Биржа привлекает как мобильный, так и десктопный трафик. Есть партнерская программа. Следить за рекламными кампаниями возможно в режиме онлайн.

Удобный калькулятор позволяет рассчитать предполагаемый уровень заработка.

Ключевые компоненты успешности тизерной рекламы

Концептуализация тизерной рекламы имеет первостепенное значение в эффективности маркетинговой кампании и формировании прибыли владельца веб-портала. Каждый тизер должен тщательно разрабатываться, учитывая размер картинки и другие составляющие.

Чтобы тизерная реклама обеспечила успех, необходимо следовать следующим рекомендациям:

1. Креативность идеи, новаторство концепции.

   Тизер должен вызвать интерес у широкой аудитории и надолго оставаться в общественной памяти. Заголовок стремитесь составлять коротким. Не уменьшайте значимости изображения.

2. Логичная связь между презентующим товаром и тизерной рекламой, отсутствие двусмысленности. Тизер следует планировать так, чтобы у человека исключалась возможность идентификации с другой товарной маркой.

3. Небольшой срок между этапами проведения.

   Не стоит затягивать момент раскрытия информации о рекламируемом продукте при использовании недельных тизеров, поскольку возникает риск утраты интереса со стороны потребителей.

4. Количество показов.

   Чем больше и чаще перед глазами зрителей будет появляться тизерный блок рекламы, тем выше шансы переходов по ссылкам и приобретения.

5. Доступность продукта.

   Тизерную рекламу необходимо устанавливать под товар, который люди могут себе позволить купить.

6. Проведение ранжирования, сегментация рынка.

   
   Изучение целевой аудитории и потребительского спроса должно основываться на аналитической работе. Следует выявить группу лиц, которая при оптимальных коммерческих усилиях быстрее будет кликать по тизерному блоку реклам и покупать предлагаемую продукцию.

   Здесь нужно брать во внимание психологическую переменную, т.е. психологию восприятия товара. Также необходимо использовать макросы.

Макросы – это специальные механизмы, на базе которых предоставляется статистика по всем перешедшим пользователям.

Так вы придете к понимаю того трафика, с которым работаете.

7. Мощный и привлекательный ревелейшен.

   Окончательное раскрытие информации о продукте должно сопровождаться большим шумом и соответствовать ожиданиям аудитории.

Раздумываете, стоит ли использовать тизерные сети?

Обязательно посмотрите мнение эксперта по этому поводу:

Теперь вам известно, что такое тизерная реклама, для чего и как ее применять. Подходить к внедрению тизеров на сайте нужно творчески. Этот маркетинговый прием позволяет не раскрывать сразу все карты, а постепенно и аккуратно подтолкнуть потенциального потребителя к покупке, играя на его любопытстве.

Чтобы такое объявление могло вызвать потребительский интерес, вам следует максимально продуманно подавать информацию о товаре. Излагайте ее постепенно, как бы играя в игру, и ждите ответной реакции…

Как статья?