Лендинг — это страница, целью которой является увеличение количества конверсий и, следовательно, увеличение количества запросов. Он используется в различных типах рекламных кампаний, особенно в Google Ads. Чем он отличается и какие элементы должна содержать целевая страница?
Создание лендинга
Стандартная целевая страница в основном состоит из контактной формы (оставленные данные отправляются напрямую клиенту) или ссылки на другой сайт.
Форма обратной связи должна быть:
- максимально упрощенной,
- в виде одной колонки,
- ярлыки (названия полей, например, «имя и фамилия») должны быть размещены над полями, которые необходимо заполнить.
Следует отметить, какие поля являются обязательными, а какие — необязательными. Поля формы должны быть сгруппированы по теме и проверены на постоянной основе, а сообщения о неправильной проверке должны быть короткими и видимыми — например: если пользователь введет дату в неправильном формате, он сразу же получите сообщение о том, что нужно ее исправить.
Пользователь, оказавшийся на такой странице, должен совершить определенное действие, и все CTA (призыв к действию) побудят его к этому. Именно такой запоминающийся слоган и прозрачный внешний вид часто определяют успех ведущей кампании (например, рекламной новогодней кампании).
CTA обычно представляет собой простой призыв к действию. При создании CTA можно использовать множество техник, в том числе:
- Эффект FOMO (Fear Of Missing Out, т.е. боязнь что-то упустить) — «покупайте сегодня, акция только до пятницы».
- Эффект числа — «присоединяйтесь к 2000 довольных клиентов», «купите сейчас и сэкономьте до 1000 рублей на первой покупке».
- Эффект «бесплатно» — «зарегистрируйся и получи бесплатную электронную книгу».
- обращение напрямую — «вебинар состоится в пятницу, ждем вас»
С точки зрения дизайна, CTA должен выделяться среди других элементов на странице. В случае с целевыми страницами CTA обычно размещается на слайдере. Крайне важно, чтобы CTA имел отличительный цвет (например: красный цвет CTA обеспечивает на 21% больше конверсии, чем зеленый цвет) и точно указывал, что пользователь получит, используя его.
Лендинг может быть опубликован двумя способами:
- можно разместить его в совершенно новом выделенном домене,
- можно разместить лендинг на поддомене, если у клиента уже есть сайт по интернет-адресу.
Можно выделить несколько основных правил построения лендинга, использование которых повлияет на его успешность:
- Стандарты и последовательность — то есть последовательность в применении решений на данной странице, например, использование одинакового форматирования для всех ссылок, кнопок CTA и заголовков.
- Гибкость и эффективность — важно, чтобы страница загружалась быстро, была интуитивно понятной и простой в навигации.
- Эстетика и умеренность — люди предпочитают простоту, и это способ представления ключевой информации. Помогают в этом пространство, правильно подобранные цвета и контрасты.
- Отзывчивость — целевая страница должна корректно отображаться на каждом устройстве — компьютере, планшете или смартфоне.
Как статья?
