Копирайтер — кто это и чем занимается

Профессия копирайтер хоть и является наиболее распространенной в интернете, вызывает миллионы вопросов у людей, никак не связанных с производством контента. Фактически само название «копирайтинг» ничего о себе не говорит. Сегодня вы узнаете, что это такое — копирайтинг и копирайтер, простыми словам.

Что делает копирайтер

Итак, кто такой копирайтер и чем он занимается? Если просто – его задача в написании текста, но суть профессии намного шире. Он должен:

• обрабатывать техническое задание (тз);
• искать релевантную информацию;
• создавать и редактировать контент, не забывая писать конъектурный и понятный текст.

Текст должен соответствовать конкретным заданным параметрам: вода, уникальность, тошнота (переспам), стилистика и читабельность.

В зависимости от типа копирайтинга, автору необходимо балансировать между техническим соответствием и полезностью.

Каков средний заработок

Вопрос, которым задается каждый новичок – заработок. Составляется он из 4 переменных:

1. Опыт. Логично, что «прожженный» копирайтер с 3-5 годами стажа может выполнить работу качественнее.
2. Ниша. Некоторые темы, как IT, оплачиваются более щедро.
3. Вид копирайтинга. Информационные статьи, пресс-релизы, описательные и продающие тексты оплачиваются по-разному.

В среднем, цены можно разбить так:

1. Постинг. Самый просто вид копирайтинга. Средняя цена – до 30 рублей.
2. Рерайтинг с источника. 40 рублей и выше.
3. Рерайтинг без источника. От 50 рублей.
4. Копирайтинг. От 60 рублей и выше.

Расценки указаны за 1000 знаков без пробелом (збп, сбп). Т.е., если вы напишите статью на 5 000 збп с нуля, то получите около 300 рублей.

Копирайтинг и его виды

Теперь рассмотрим, чем занимаются копирайтеры разных категорий.

Постинг

Постеры – это авторы комментариев, как правило, на форумах и в сообществах. Обычно в их ТЗ указывается продукт/компания/услуга, которую они должны упомянуть.

Необходимы для создания «движения» в ветке форума, создания интереса и ажиотажа.

Рерайтинг

Рерайтер – это, по сути, переписчик.

Автор не вносит в текст какие-либо свои мысли, идеи и даже структуру. Обычно дается конкретный текст, который необходимо переделать, при этом сохранив «скелет» статьи.

Рерайтинг бывает нескольких видов:

1. С 1 источника. В этом случае рерайтер полностью сохраняет структуру, мысли, форму текста, с которого переписывает.
2. С 2/3/4 и более источников. Заказчик задает конкретную структуру, по которой должен работать рерайтер. Информацию автор должен брать исключительно с выбранных источников.
3. Без источника. Рерайтер ищет источники самостоятельно.

SEO копирайтинг

Кто такой SEO копирайтер и его обязанности? И вообще, что такое SEO? Это «Search Engine Optimization», т.е. поисковая оптимизация.

Поисковики – Google и Yandex – ищут необходимые статьи для выдачи по ключам.

Например, вы написали в поисковике «как работать копирайтером» и нашли эту статью. Каким образом? Ваш запрос – это ключ. Этот же ключ есть в этой статье, поэтому поисковик ее и предложил.

Вот что делает SEO копирайтер – пишет текст и органично вставляет ключи. Его задачи в написании таких статей, которые будут выплывать на первой странице поиска, привлечении ЦА, повышении конверсии.

LSI копирайтинг

LSI означает «latent semantic indexing», т.е. латентное семантическое индексирование. Фактически – разновидность SEO, но с особенностями.

LSI ключи дополняют текст, раскрывая весь пул запросов и повышая конверсию.

Например, есть ключ «кто это такой — копирайтер и что он делает».

Приставка «что он делает» — это LSI дополнение. Эта фраза увеличивает эффективность копирайтинга, так как соответствует более широкому кругу запросов.

Вот пример LSI-вхождений :

Все, что выделено в прямоугольнике – это дополнения, которую можно использовать в тексте.

Так зачем нужен копирайтер такого формата? Он увеличивает шанс попадания статьи/сайта в ТОП поиска, благодаря более обширному охвату аудитории.

Продающие тексты

Фактически – это ортодоксальный копирайтинг в своем изначальном виде. Как вид маркетинга, он появился именно в продающих текстах, а затем понятие стало более широким.

Задача продающего текста – продать товар или услугу. Для создания структуры используются устоявшиеся маркетинговые схемы.

Если хотите попробовать эту категорию, неплохо было бы узнать основы и советы текстовых продаж.

AIDA

Четырехфазная схема, построенная на вызывании интереса у потенциального покупателя. В классической схеме продажа осуществляется по лестнице:

1. A (attention – привлечение внимание). Автор должен захватить внимание покупателя. Допустим, яркий заголовок «Как я похудел на 50 килограмм за 2 месяца».
2. I (interest — интерес). Вызывает заинтересованность каким-либо обстоятельством. Здесь нужен хотя бы минимальный анализ проблем аудитории. В контексте похудения – это сложность в потере веса из-за лени. Значит необходимо вызвать интерес противоположным, например, рассказом, как убрать килограммы без них.
3. D (desire — желание). Необходимо вызвать желание у читателя. Можно аккуратно предложить продукт/услуги и давить на эмоции. В случае с похудением – фотографии до и после.
4. A (action — действие). Склонение читателя купить/заказать.

Важно — хороший продающий текст не требует, умоляет или вымогает, а мотивирует и вызывает желание.

PMPHS

Тоже четырехфазная схема, но более новая. Работает по принципу «болевых точек». Т.е. копирайтер давит на реальную проблему, а затем предлагает ее решить. Строится так:

1. Pain. Здесь копирайтер только «нажимает» на болевую точку, обозначив проблему.
2. More pain. Здесь проблема усугубляются, предстает в темных тонах. Копирайтер объясняет читателю, что больше так жить нельзя!
3. Hope. Автор дает надежду, что справится с проблемой можно и очень просто.
4. Solution. Решение проблемы с презентацией продукта/услуги.

По этим схемам работают копирайтеры в категории продающих текстов.

Чем отличается копирайтинг и рерайтинг

Упрощенно: копирайтер пишет текст с нуля, а рерайтер переписывает готовый. Сейчас же границы между терминами почти стерта, т.к. даже авторская статья от специалиста может быть не уникальной.

Поэтому большинство заказчиков не просят текст «из головы», а требуют использовать 5 и более источников.

Инструменты копирайтера

Для работы используется определенный программный инструментарий, показывающий уникальность, воду, тошноту, спам, качество, читабельность и прочее. Ниже представлены основные параметры, которые зачастую требуют заказчики:

1. Уникальность. Показатель текста, указывающий на заимствование. Сервисы уникальности ищут совпадения по словам и фразам, выводя все в процентном коэффициенте. Наиболее распространенные: Text.Ru, Advego, Etxt.
2. Спам/тошнота. Количественный показатель повторения одной и той же фразы или слова. Проверяется через: Text.Ru, Advego.
3. Вода. Конструкции, не несущие смысла и информации. Сюда относятся многочисленные союзы, слова-паразиты и прочее. Проверяется также через Text.Ru, Advego.

В некоторых случаях может потребоваться следующие сервисы:

1. Тургенев. Показывает повторы, запросы и стилистику. Помогает выявить «бракованные» конструкции в тексте.
2. Glavred. Анализирует стилистику, выдавая оценку в баллах. Аналогично позволяет почистить текст от мусорных словесных конструкций.

Где можно найти работу

Источников несколько, поэтому рекомендуется использовать сразу несколько, чтобы заработок был стабильным.

Биржи

«Сводят» заказчика с исполнителем. Из плюсов:

• есть администрация;
• всегда присутствуют заказы в ленте.

Минусы:

• далеко не все заказчики будут с вами работать;
• нужно долго набивать рейтинг, и его легко потерять;
• администрация не всегда работает адекватно.

Среди самых популярных:

1. Advego. Старая и стабильная биржа. Заказов всегда много по любому профилю. Минимальный вывод от 500 рублей или в долларах по курсу. Выплата происходит от 1 до 16 дней, в зависимости от способа. Также можно продавать собственные тексты в магазине.
2. Text.ru. Так же стабильная биржа, но без ограничения на вывод. Для доступа к дорогим заказам требует прохождения текста на грамотность, что хорошо. Плохо то, что от рейтинга зависит сумма комиссии.
3. Etxt. Неплохая биржа с кучей заказов, но неудобной балльной системой. Берет небольшую комиссию, но выплата идет 5 дней.

Сайты по поиску работы

Можно устроиться в студию и писать тексты без посредников. Оплата чуть выше, а заработок регулярный. Искать можно на открытых площадках, вроде Avito, HH, Rabota, SuperJob.

Прямой поиск

Ищите вебмастеров и предлагайте им свои услуги. Также рекомендуется сделать сайт. Проводите регулярные рассылки, собирайте клиентскую базу и потенциальных клиентов. Метод, хоть и не очень стабильный, зато позволяет получать большие заработки.

Как статья?