Как настроить контекстную рекламу в Яндексе – пошаговая инструкция

Практически все поисковые системы Интернета используют механизм контекстной рекламы. Каждый раз, когда вы просматриваете сайт, посвящённый определённой тематике (например, фильмам или видеоиграм), вам будет отображаться контекстная реклама.

Очевидно, что такая реклама служит неплохим источником дохода. Если у вас есть собственный вебсайт, настройка контекстной рекламы позволит успешно монетизировать прибыль с него. В этой статье мы расскажем, как настроить контекстную рекламу в Яндексе наиболее эффективно, а также перечислим разновидности контекстной рекламы и её использование.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это автоматизированный процесс, в котором рекламное сообщение в виде баннера, текста и/или видео, сопоставляется с соответствующим контентом вебсайта. Например, если на вашем сайте продаются различные компьютерные и мобильные девайсы, вы можете разместить рекламу на игровых форумах, популярных IT-блогах, интернет-каталогах и т.д.

Идея контекстной рекламы заключается в том, что люди, заинтересованные в айти, будут заинтересованы и в ваших девайсах больше, чем, например, посетители сайтов для домохозяек. Очевидно, что более заинтересованная аудитория подразумевает большее количество кликов и высокий процент переходов, поэтому контекстная реклама – отличный способ повысить эффективность интернет- объявлений.

Давайте взглянем на пример такой рекламы в Яндексе. Люди, которые любят компьютерные игры, часто просматривают игровые новости, ищут моды, подсказки по прохождению, ценные советы и тому подобное. Несмотря на то, что у пользователя могут быть и другие интересы на странице, при виде подходящей рекламы он, скорее всего, перейдёт по ссылке.

Контекстная реклама в Яндексе знает толк в трендах. Чипсы и содовая – спутник любого геймера

Пример контекстной рекламы на игровом сайте kanobu.ru. Несмотря на устоявшееся мнение о том, что геймеров ничего, кроме игр, не интересует, контекстная реклама сайта с рейтингами фильмов вполне может их заинтересовать.

Аудитория, для которой отображается данная реклама, выглядит следующим образом:

1) Преимущества контекстной рекламы

Правильная настройка контекстной рекламы позволяет в значительной степени увеличить общий траффик вебсайта, соответственно, увеличить его прибыльность. Настройка контекстной рекламы в Яндексе позволяет всем, от крупных сайтов и до микроблогов, автоматизировать отображение рекламы, без необходимости найма маркетологов, поиска ЦА и постоянного отслеживания статистики.

Как заработать на тизерной рекламе?

Для рекламодателей контекстная реклама дала возможность искать ЦА и отображать им рекламные блоки без необходимости глубокого исследования рынка. Яндекс Директ постоянно развивает технологии механизма, в результате чего сами объявления обладают дополнительными параметрами настройки в соответствии с демографической информацией и географическим положением пользователя, а не только контентом на странице.

2) Недостатки контекстной рекламы

Основным недостатком контекстной рекламы является то, что её можно заблокировать при помощи AdBlock или иного софта для блокировки. Второй минус – возможность юзеров жаловаться на рекламные блоки. Если реклама получит достаточное количество жалоб, контент может быть заблокирован без возмещения убытков за его размещение.

Главные причины жалоб: реклама может раздражать пользователей, мешать просмотру контента, да и просто что-то может не понравиться.

Пошагово о том, как настроить контекстную рекламу в Яндексе

Итак, как только мы узнали о том, что такое контекстная реклама и с чем её смотрят, перейдём к самому главному вопросу – как настроить контекстную рекламу в Яндексе. Начнём с самого главного. Контекстная реклама в Яндексе делится на два типа – поисковую и тематическую.

В первом случае реклама будет отображаться после запроса в поисковом окне (как видно на скриншоте ниже), во втором случае – прямо на сайте, в зависимости от контента и ваших предыдущих запросов (как на примере выше).

Количество показов в месяц играет крайне важную роль, чем больше показов, тем больше объявлений отображается

Настройки кампании тематической и поисковой рекламы будут в значительной степени отличаться. В первом случае, как уже упоминалось ранее, пользователю отображается тематический рекламный контент, и чем больше его поисковая история, тем разнообразней рекламные баннеры. Основная задача такой рекламы – заинтересовать, заинтриговать пользователя

Второй вариант предполагает «горячий» трафик, так как пользователь вбивает в Яндексе интересующий его запрос, например: «поезд Москва-Владивосток билет» или «заказать питьевую воду», выбирает из списка интересующую его ссылки и переходит по ней. Так как юзер изначально хочет приобрести ту или иную услугу, задача такой рекламы – показать предложение, максимально соответствующее запросу.

Пример схемы поведенческого таргетинга, используемого в Яндекс.Директ

Первый, и наиболее банальный шаг для настройки контекстной рекламы – создайте аккаунт в Яндексе (если его у вас нет), и зарегистрируйтесь в Яндекс Директ по ссылке: direct.yandex.ru. Для авторизации в Директе можно использовать как аккаунт Яндекса, так и соцсети – ВК, Фейсбук, МойМир, Одноклассники, Твиттер, а также Google Account.

Войдя в аккаунт, для вас будут доступны несколько видов контекстной рекламы Яндекса:

• Текстово-графические объявления, наиболее популярная разновидность.
• Динамические, находятся в стадии бета-теста, главная фича таких объявлений – автоматическое создание текстовой информации, вне зависимости от товара. При этом вся информация берётся из статистики Яндекса.
• Объявления для мобильных устройств. Работает примерно так же, как и текстово-графические, но отображается только на телефонах.
• Медийная реклама – оплата происходит по показам, создание рекламы также проходит в автоматическом режиме, механизм тонко учитывает все показатели, в том числе бренд и популярность товара.

Все виды рекламы, доступные в Яндекс.Директ

Наиболее гибкий и оптимальный вариант – текстово-графические объявления. Выбрав подходящий пункт (в данном случае текстово-графический), вы попадёте в меню создания и настройки рекламной кампании. Любой параметр, влияющий на частоту показов, регулируется, будь то время показа рекламы, регионы, и даже запрет показов для IP определённых стран.

Пример настройки контекстной рекламы в Яндексе компании «Рога и Копыта» с наиболее эффективным подбором временного и географического таргетинга

Заполнив все обязательные пункты (помеченные красным астериском), вы перейдёте ко второй странице создания объявления, которая позволит непосредственно наполнить его контентом.

А теперь пройдёмся по обязательным для заполнения пунктам:

1. Название кампании – это название будет отображаться в вашем аккаунте Директа. Название подойдёт абсолютно любое, но, если у вас будет больше 10 кампаний, в них без проблем можно запутаться.



2. Расписание показов. Это и дата отображения рекламы, и временные промежутки. Пример наиболее актуальных промежутков можно увидеть на скриншоте выше.
3. География показов. В этом пункте вы настраиваете, в какой стране/регионе будут отображаться ваши баннеры, там же можно и запретить некоторые страны.



4. Заголовок 1 – ваш основной заголовок, например: «самые лучшие самовары Тулы», заголовок 2 будет отображаться под первым, его можно использовать как информативную строку, дополняющую первый: «доставка по всей России». Обратите внимание – все заголовки размещаются поверх выбранного изображения, поэтому они должны быть лаконичными.
5. Текст объявления – он и в Африке текст объявления. Далее мы разберём его подробнее.
6. Ссылка на сайт – при клике на баннер, юзеры будут переходить по указанной ссылке.
7. Отображаемая ссылка. Это то, что юзер видит в самом объявлении, она может не соответствовать реальной ссылке вашего сайта. Рекомендуется сделать её «красивой» и «привлекательной». К примеру: tula-samovar.ru или тульскій-самоваръ.рф
8. Цена в объявлении. Указанное число будет отображаться в баннере, указывать нужно без НДС. Старая цена – прописывается для создания «скидки», т.е. если в объявлении указано, что на пельмени «Октябрьские» действует скидка, то первой указывается «старая» цена, а затем – новая.
9. Изображение. Это то, что пользователь будет видеть на вашем баннере. Можно использовать стандартные картинки с Гугла и Яндекса, но желательнее всего – свои.

Если в процессе заполнения первой или второй страницы у вас возникли какие-либо вопросы, не стесняйтесь нажимать на вопросительный знак справа от пункта. Команда Яндекса позаботилась о том, чтобы создание рекламы было максимально понятно новичкам.

Пример справки по дате проведения рекламной кампании

Советы для настройки контекстной рекламы Яндекса

Наиболее эффективно настроить контекстную рекламу в Яндексе можно с использованием различных ключевых слов и запросов. Но, в отличие от другого типа рекламы, подбор ключевых фраз проходит по иному принципу. «Ключами» здесь выступают различные Интернет-площадки и пользователи.

Настройки подбора должны соответствовать общей тематике ресурса, для наибольшей эффективности контекстной рекламы необходимо:

• Составлять запросы со средней частотой.
• Количество слов в запросе – от 2 до 4.
• Избегайте запросов, состоящих из одного слова: «кофе», «автомобиль», «недвижимость» и так далее.
• Чтобы расширить общую аудиторию, подберите все возможные варианты ключевых слов (в том числе и разговорные) и около тематические запросы.
• Не используйте запросы с 5 и более словами.
• Сам текст объявления должен выглядеть органично, как выгодное торговое предложение, то есть соответствовать запросу, а не повторять ключевые фразы.

1. Создание объявления

Здесь не нужно отдельно создавать каждое объявление, достаточно указать заголовки, поисковые ключи и основной текст. Хоть в «текстово-графическом» графическое стоит на втором месте, картинка – такая же основная составляющая рекламы, как и сам текст.

Подбор яркого и красочного изображения должен побудить пользователя перейти по ссылке, поэтому к данному делу необходимо отнестись серьёзно. Можно использовать стоковые изображения из поисковика, но иногда случаются неприятные случаи, когда объявление конкурента составлено с таким же изображением, поэтому, если у вас есть возможность вставить «своё» фото – непременно воспользуйтесь ею.

может восприниматься пользователями как реклама от одной и той же фирмы

В конкуренции как на войне – здесь тоже нужно ходить в разведку. Поэтому, используя другой браузер и режим «инкогнито», просмотрите схожие рекламные объявления от ваших конкурентов. Вбейте поисковые запросы, которые планируете использовать в кампании: «Купить внедорожник Хабаровск» или «Дом с мансардой Кострома», после чего просмотрите тематические сайты, используя Яндекс.

Всё правильно сделали? Теперь можете смело разведать объявления ваших конкурентов, если у вас нет схожих запросов и изображений – поздравляем, ваше объявление будет достаточно уникальным и заметным.

Если вы обладаете задатками художника-креативщика, то баннер можно создать самостоятельно. При создании рекомендуем использовать те фразы, которые могут вызвать интерес у потенциального покупателя. Но это не значит, что нужно использовать шаблонные фразы вроде: «учёные всей галактики шокированы! одна ложка этого вещества способна вылечить…».

2. Просмотр эффективности рекламной кампании

Невозможно добиться какого-либо результата, если вы просто запустите контекстную рекламу, и пустите всё дело на самотёк. Анализ статистики – один из важнейших этапов кампании, в особенности, если это ваш первый опыт.

Старайтесь просматривать статистику новой кампании каждый день, если есть возможность – то чаще, при этом период проверки должен быть как минимум 1-2 недели. Наиболее важные параметры, на которые следует обратить внимание при просмотре статистики:

• Эффективность площадок, где проходит рекламная кампания;
• Ключи и их эффективность;
• Всё это разбить по временным отрезкам, в зависимости от того, какое время было выставлено во время настройки.

Также в меню «мастер отчётов» (прямо в аккаунте Яндекс.Директа) нужно поставить галочки на соответствующие пункты: «тип площадки», «название» и «внешние сети».

Пример статистики переходов по баннерам на сайте playground.ru

Пошаговая инструкция, как настроить рекламу с помощью Яндекс.Директ.

Как создать кампанию в Яндекс.Директ для своей рекламы?

Будущее контекстной рекламы и её актуальность в Яндексе

Несмотря на то, что первая контекстная реклама появилась в конце 90-х, данная сфера всё ещё достаточно нова. Это можно легко понять, посмотрев на то, как часто обновляются поисковые механизмы Яндекс.Директ и Google AdWords. Развитию активно поспособствовали и кликеры с опросами, которые собирают данные посетителей сайт – их пол, возраст, интересы и так далее.

Как заработать Яндекс деньги?

Если взглянуть на рекламные механизмы и их эволюцию, можно понять, что контекстная реклама популярна не только в Интернете, но и в фильмах и видеоиграх. Но, как ни странно, такая реклама далека от совершенства. После интеграции истории поиска (да-да, Гугл и Яндекс видит всё, что вы искали), у многих возникают серьёзные опасения по поводу своей конфиденциальности.

Ещё один момент, который вызывает множество вопросов – скорость обновления данных в такой рекламе. К примеру, пользователь когда-то искал авиабилеты на рейс Москва-Берлин, и Яндекс.Директ может посчитать нужным отображать ему рекламу различных фирм годами. И ведь это касается абсолютно любого продукта – от жилья и автомобиля до цен на спиннинги.

Как статья?